Article
Cet e-mail est une thérapie
Grand-Mercredi, c’est l’histoire d’une entreprise qui s’est construite sur les valeurs émotionnelles, joyeuses et valorisantes du rôle de Grand-Parent, pivot intergénérationnel des familles d’aujourd’hui.
“A l’opposé des médias qui s’adressent aux seniors avec une approche individuelle, nous nous sommes calqués sur le schéma familial d’aujourd’hui : des générations réunies, des générations qui s’entraident”, explique Sophie Gaillet, à l’origine de Grand-Mercredi.
Grand-Mercredi est un média inter-générationnel dont la mission première est d’aider toutes les générations de la famille à vivre ensemble.
Avec plus de 3 millions de jeunes seniors qui passent chaque mois sur un des médias de Grand-Mercredi, l’entreprise est devenue un véritable laboratoire d’observation de la génération des 50-70 ans.
Ces seniors pour lesquels leurs Petits-Enfants représentent en moyenne :
- 9 heures de garde par semaine
- 22 jours par an de vacances
- et, pour 20% d’entre eux, chaque jour 2 heures à la sortie de l’école
Un rôle fondamental auprès des Petits-Enfants donc, mais aussi :
- auprès de leurs Enfants, avec une aide logistique, morale et financière
- auprès des aînés, les jeunes Grands-Parents d’aujourd’hui ayant aussi dans 52% des cas un rôle d’aidant.
Des Grands-Parents qui, pendant le confinement, continuent de cultiver le lien familial avec force.
Dans ce contexte, il devient capital pour tout le tissu économique et social de prendre la mesure du rôle de cette génération dans la société.
En attendant, Grand-Mercredi depuis le premier jour du confinement, a décidé d’accompagner ce public avec engagement, en multipliant par 3 son rythme de publication:
- une newsletter devenue quotidienne
- un journal hebdomadaire
- des modules de formation
Et les lecteurs sont au rendez-vous, avec une croissance de près de 150 % des audiences en à peine un mois.
La vie de famille sera toujours plus forte que tout et Grand-Mercredi continuera d’accompagner toutes les entreprises qui veulent s’y associer.
Créer des prises de parole adaptées à la situation de confinement, telle est l’ambition de Grand-Mercredi, le média qui réunit chaque mois plus de 2,5 millions de Grands-Parents connectés !
Alors que la quasi totalité des centres Amplifon est aujourd’hui fermée, l’équipe de Grand-Mercredi a totalement transformé la prise de parole de l’annonceur pour être au plus près des attentes des jeunes seniors.
Passer d’un objectif « Drive to Store » à un objectif de « considération » pour anticiper la fin du confinement.
C’est ainsi que la plateforme « Un son, une émotion », mise en ligne en février dernier, a fait peau neuve avec notamment :
- le lancement du premier Agenda Culturel « à domicile » : une sélection de pièces de théâtre à voir, des musées à visiter, ou concerts à écouter : depuis chez soi !
- le premier jeu « blind test » sonore là aussi depuis son canapé
- le tout redirigeant vers le Test auditif en ligne de l’acousticien !
Objectif : sensibiliser les audiences pendant le confinement, alors qu’ils ont le temps de s’intéresser au sujet, pour mieux les transformer par la suite.
En effet, la grande disponibilité des lecteurs rend pertinents les messages de prévention santé (comme la lumière bleue ou le dépistage) ou liés à des sujets habituellement plus difficiles, tels que l’autonomie, la mobilité ou l’aménagement du domicile.
Pour tout renseignement, contactez
Adrien BOUVIER
adrien.bouvier@grand-mercredi.com
Grand-Mercredi, le média des plus de 50 ans, a vu ses audiences croître de plus de 250 % au cours des 3 dernières semaines. La crise sanitaire, qui touche les seniors au cœur de leur vie, n’est pas étrangère à cette évolution.
Il apparaissait donc essentiel pour les équipes de Grand-Mercredi d’interroger la cible sur l’impact réel du confinement sur leur vie quotidienne, mais aussi leur comportement en tant que consommateur.
Rapide résumé ci-après.
Contacts :
Adrien Bouvier
adrien.bouvier@grand-mercredi.com
En 2019, plus de 80 % des Grands-Parents avaient organisé une chasse aux œufs avec leurs Petits-Enfants. C’est dire si Pâques est un moment important du calendrier familial !
Malheureusement, en 2020, les familles n’ont pas pu se réunir !
Hors de question pour Grand-Mercredi – le média aux 2,5 millions de lecteurs jeunes Grands-Parents – et Kinder de ne pas les accompagner dans ce contexte si particulier.
C’est ainsi que, dès le 7 avril dernier, un dispositif événementiel digital était proposé à tous les lecteurs de Grand-Mercredi, avec entre autres :
- un générateur d’activités à faire à distance entre Grands-Parents et Petits-Enfants
- une chasse aux œufs « solidaire » sur le site de Grand-Mercredi, toute la journée du Dimanche 12 avril (chaque trouvé sur le site déclenchait un don à la Fondation de France)
- une campagne sociale vidéo : Mode d’emploi du Pâques à distance !
Résultats : plus d’1,5 million de Grands-Parents accompagnés sur 4 jours !
Mais surtout, le renforcement d’un positionnement au plus proche de la vie de Famille pour la marque du groupe Ferrero.
Fort ce ce succès, la campagne se poursuivra tout au long du mois d’avril, car au-delà de FaceTime et WhatsApp, il existe bien d’autres manières de continuer à cultiver la vie de Famille pendant le confinement. Et cela, Kinder et Grand-Mercredi l’ont bien compris !
Pour tout renseignement, contactez
Adrien BOUVIER
adrien.bouvier@grand-mercredi.com
En pleine pandémie du Coronavirus, Grand-Mercredi et la Ligue Contre le Cancer expliquent les microbes aux plus jeunes.
Première étape de ce programme, une série de vidéos pédagogiques a été conçue pour permettre aux enfants, dès 6 ans, de comprendre : quelle est la différence entre un virus et une bactérie ? Bonnes et mauvaises bactéries ? Comment se transmettent les microbes ? Et pourquoi se faire vacciner…
« Pour cette première collaboration avec la Ligue Contre le Cancer, nous nous sommes appuyés sur notre savoir-faire éditorial en pédagogie et en vidéo, explique Sophie Gaillet, fondatrice de Grand-Mercredi. En effet, nous prenons régulièrement la parole pour expliquer certains sujets aux familles. Plus que jamais, l’éducation à la santé est un sujet de premier plan où une grande pédagogie est nécessaire. »
La prochaine étape du programme est la sortie d’un jeu de carte familial et éducatif baptisé “Le gang des microbes” qui paraîtra avant l’été.
Une nouvelle fois, Grand-Mercredi montre sa capacité à créer des campagnes de prévention modernes, ambitieuses, et qui répondent véritablement aux attentes des publics visés !
Pour tout renseignement, contactez
Adrien BOUVIER
adrien.bouvier@grand-mercredi.com
Philippe, un confiné pas comme les autres.
Se lève à 7h pour préparer le petit-déjeuner de sa femme, qu’elle commande la veille selon ses envies.
De 9h à 10h, Philippe lit toute la presse à sa femme et lui résume la vie économique, qu’elle ne maîtrise pas bien. Philippe ne se moque jamais, même quand sa femme repose la même question que la veille sur le CAC40.
De 11h à 12h, Philippe laisse sa femme téléphoner à ses soeurs, ses amies, sa mère, ses enfants ses Petits-Enfants. Pendant ce temps, il s’affaire en cuisine pour préparer son salad’bar maison.
Sa femme n’a plus qu’à piocher parmi ses crudités préférées!
Le temps de la sieste, Philippe – qui masse divinement bien – prépare la cabine de massage pour sa femme. Elle choisit alors son soin à la carte !
Philippe appelle ses Petits-Enfants entre 16h et 18h, pour leur dispenser un petit cours de cuisine à distance ou un cours d’histoire-géographie, qu’il adore.
Philippe est aussi un grand fan de physique-chimie ; il peut donc enseigner les SVT à sa Petite-Fille, à distance.
Vers 19h, Philippe débouche une bonne bouteille de vin pendant que le dîner mijote.
Et trinque à toutes les femmes qui ont vraiment pensé que cet homme existait.
Présentez Philippe à vos amies confinées
par email en cliquant ici ou par WhatsApp en cliquant ici.
Découvrez notre compilation des plus beaux fous rires de bébés !!
Cette vidéo vous a fait rire ? Partagez là à tous vos amis Grands-Parents
par email en cliquant ici ou par Whatsapp en cliquant là
Les 10 raisons pour lesquelles le manque des Petits-Enfants est si présent
D’ordinaire, beaucoup de Petits-Enfants voient leurs Grands-Parents chaque semaine. Les aïeux viennent les chercher à l’école, les gardent, les câlinent, soignent leurs maux et leur préparent de bons petits plats… Des moments de partage complètement remis en cause par l’actuelle période de confinement ! Et une chose est indéniable : le manque des Petits-Enfants est particulièrement présent en ce moment.
Voici pourquoi…
1 – Il y a trop d’objets chez vous qui nous rappellent leur absence.
Les nombreuses photos encadrées, le beau dessin de votre Petite-Fille accroché sur le frigo, le collier de pâtes qui est délaissé sur un coin de la table de nuit, leurs compotes préférées abandonnées au premier étage du frigidaire… tant de choses qui vous font penser à eux tout au long de la journée !
2 – D’habitude, lorsque vous vous sentez seul(e) ou triste, vos Petits-Enfants sont ceux qui vous redonnent le sourire.
Vous vous situez dans un cercle vicieux !
Vous êtes triste et vous sentez seul(e) loin de tous… Et malheureusement, la seule chose qui d’habitude vous apporte de la chaleur, est justement celle qui vous est interdite.
3 – Vous savez que leurs parents ont besoin de vous pour les garder, et vous ne pouvez les aider.
D’ordinaire, vous êtes leur roue de secours.
Vous êtes, ceux, sur qui ils peuvent toujours compter.
Et si plus que n’importe quand, ils ont besoin de vous pour que vous vous occupiez de leurs enfants, cette fois, vous ne pouvez venir à la rescousse de la famille !
4 – Moins de choses pour occuper vos pensées, résultat : vous pensez plus à eux.
De manière générale vous pensez beaucoup à eux. Mais quotidiennement, vous êtes sollicité par toutes sortes d’événements, d’activités… Vous rendez visite à votre ami(e), vous avez une exposition d’art, vous allez au cinéma, etc. Cette fois, vos journées sont moins remplies et toutes vos pensées vont vers vos Petits-Enfants.
5 – La situation invite à penser à leur avenir
On s’inquiète toujours de savoir, comment nos Petits-Enfants vont grandir… Quelle planète va-t-on leur laisser. Cette fois, en situation de crise sanitaire mondiale, les questions existentielles viennent par gigantesques vagues… Et une chose est certaine : la majorité d’entre elles tourne autour de vos enfants et Petits-Enfants.
6 – Vous n’avez plus d’excuses pour regarder un bon Disney.
On ne va pas se mentir : Blanche-Neige, les Aristochats ou le Livre de la Jungle… sont des chefs-d’oeuvres ! Nous les aimons, et ce, à tout âge. Alors, à l’arrivée des Petits-Enfants, on s’octroie enfin le droit de re-visionner nos dessins animés sans se sentir ridicule.
7 – Vous n’avez plus votre anti-rides naturel
Nous vous l’avons déjà bien assez répété : les Petits-Enfants sont le plus efficace des anti-rides. En effet, à travers leurs comportements de clown, il vous font passer par toutes sortes d’expressions, qui représentent une excellente gymnastique faciale. Votre jeunesse et votre épiderme sont ainsi préservés ! Ainsi, le manque des Petits-Enfants s’observe même sur votre visage !
8 – En les voyant sur Skype ou en les ayant au bout du fil, cela vous rappelle que vous n’avez pas la chaleur de leurs bisous.
Bien entendu, vous gardez le lien grâce aux nombreuses ressources technologiques qui nous sont, plus que jamais, d’une grande aide. Malheureusement, les entendre vous rappelle combien vous êtes triste de ne pas pouvoir les serrer dans les bras…
9 – Les beaux jours arrivent, et c’est justement la période durant laquelle vous les emmenez au parc habituellement.
Le début du printemps, les journées se rallongent, le ciel s’éclaircit et vous n’avez qu’une envie : les voir courir dans votre jardin ou les emmener en promenade !
10 – Vous n’avez plus autant d’affection.
Seul(e) ou en couple, l’affection des Petits-Enfants fait le plus grand bien, et est, ce qu’il y a de plus pure… Nos joues sont désertées et ÇA c’est particulièrement dur à vivre.
